进博会外企洞察新需求，乐斯福与耐克加速本土化创新
在刚刚举行的第九届中国国际进口博览会上，外资品牌不再仅仅扮演新品首发者的角色，而是将对中国消费市场的前沿洞察作为核心展示内容。捕捉新兴需求、探索差异化创新路径，已成为这些企业深耕中国市场的关键战略方向。
家居领域呈现出从“一次性装修”向“持续性优化”转变的趋势。宜家中国首席财务官李雷指出，当前更多家庭关注日常生活细节，希望通过局部改造提升居住舒适度。为此，宜家在进博会首次发布“轻定制”方案，该方案强调模块化组合与灵活调整，旨在帮助用户以可控预算实现快速入住与功能升级。
食品赛道同样涌现出细分口味需求。法国企业乐斯福观察到消费者对咸味早餐及轻食的偏好上升，特别是酸面团风味受到市场青睐。该企业借进博会契机在中国市场首发一款酸面团产品，适用于海盐卷、恰巴塔等多种面包制作，以契合多样化口味偏好。
运动服饰巨头耐克集团副总裁兼大中华区总经理申凯希表示，中国消费者在运动表现、舒适体验及风格表达上的需求日益多元且变化迅速。为响应这一变化，斯凯奇在本届进博会展出Smart Store零售形态，集成AI智能库存、选品及尺码推荐等技术，未来计划加大人工智能投入以提升服务效率。
值得注意的是，外企的创新重心正从“引进来”向“本土研发”转移。乐斯福亚太区总裁杜易桥（Timothée Dupont）透露，在中国开发的部分产品和方案经调整后，不仅服务于当地市场，还将推广至亚太其他地区乃至全球，形成创新反哺。
耐克也在上海开设NikeSKIMS慢闪空间，通过长期运营和社群互动，深入连接女性消费者，收集版型与风格反馈。申凯希强调，这些本地积累的经验不仅优化了中国市场服务，也为全球其他市场提供了借鉴，未来将持续推出更多本土创新产品。
美妆行业同样在寻求创新突破。雅诗兰黛集团推出的“雅创未来 Beauty X”项目已吸引逾1000家初创企业及团队参与。中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜表示，此举旨在加速转化源自中国的创新成果，并期望为中国美妆产业贡献灵感，实现双向赋能。
